GEO-optimointi: näin yrityksesi pääsee tekoälyn suosittelemaksi

Mitä GEO-optimointi on

GEO tulee sanoista generative engine optimization. Generatiivinen hakukone on tekoälyavustaja, joka kirjoittaa vastauksen itse: ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity tai Googlen AI-yhteenvedot. GEO-optimointi tarkoittaa, että yrityksesi tiedot löytyvät niistä paikoista ja siinä muodossa, josta avustaja ne lukee ja uskaltaa suositella.

Termi tuli käyttöön vuonna 2023, kun tutkijat julkaisivat sillä nimellä artikkelin. Suomessa samasta työstä puhutaan myös nimillä AI SEO ja tekoälyhakukoneoptimointi, ja sen tulosta kutsutaan tekoälynäkyvyydeksi.

Miten GEO eroaa hakukoneoptimoinnista

Hakukoneoptimoinnissa tavoite on sijoitus tuloslistalla, ja kymmenes sijakin tuo vielä klikkejä. Tekoälyn vastauksessa ei ole kymmenettä sijaa: se nimeää yleensä kolmesta viiteen yritystä, eikä muita mainita lainkaan.

• Vastaus kootaan monesta lähteestä. Avustaja tekee kysymyksestä useita hakuja, lukee tuloksia ja yhdistää ne. Siksi ratkaisee, mitä muut sivustot kertovat sinusta, eikä vain se, mitä omalla sivullasi lukee.
• Avustajat ovat eri mieltä. ChatGPT, Claude ja Gemini suosittelevat samaan kysymykseen usein eri yrityksiä.
• Vastaus vaihtelee kerrasta toiseen. Sama kysymys antaa huomenna osin eri nimet. Yksi kokeilu ei kerro, missä olet.
• Osa vastaa muistista. Kun avustaja ei hae verkosta, se vastaa sen perusteella, mitä yrityksestäsi on vuosien mittaan kirjoitettu.

Hakukoneoptimointi ei silti käy turhaksi. Kun avustaja hakee verkosta, se lukee hakutulosten kärkeä. Sivu, jota hakukone ei löydä, jää myös tekoälyltä lukematta.

Mikä vaikuttaa siihen, suositteleeko tekoäly sinua

1. Olet sivustoilla, joita tekoäly lukee

   Hakemistot, vertailusivustot, arvostelupalvelut, paikallinen media ja keskustelupalstat ovat avustajien tavallisimpia lähteitä. Jos alasi vertailusivulla on kymmenen yritystä etkä sinä ole yksi niistä, avustaja tuskin keksii sinua itse.

2. Oma sivusi vastaa asiakkaan kysymykseen

   Kerro selvästi, mitä teet, missä, kenelle ja mitä se suunnilleen maksaa. Avustaja etsii vastausta koko kysymykseen, esimerkiksi ”edullinen tilitoimisto pienyritykselle Tampereella”, ja sivu, joka sanoo nämä asiat suoraan tekstinä, on helppo lainata.

3. Tietosi ovat samat joka paikassa

   Sama nimi, samat palvelut ja sama toiminta-alue kotisivulla, Google-yritysprofiilissa, hakemistoissa ja somessa. Ristiriitaiset tiedot saavat avustajan epäröimään.

4. Sinusta puhutaan

   Arvosteluista, asiakastarinoista ja maininnoista lehtijutuissa ja keskusteluissa avustaja päättelee, että yritystä kannattaa suositella. Niistä se poimii myös perustelut, sillä avustajat kertovat, miksi suosittelevat.

5. Tekoäly pääsee lukemaan sivusi

   Tarkista, ettei robots.txt estä avustajien hakurobotteja (esimerkiksi OAI-SearchBot ja Claude-SearchBot) ja että tärkein sisältö on sivulla tekstinä eikä vain kuvissa.

Mistä aloittaa

1. Selvitä lähtötaso

   Kysy avustajilta niitä kysymyksiä, joita asiakkaasi kysyvät, ja katso, kenet ne nimeävät. Kysy useampi kysymys ja useammalta avustajalta, koska yksittäinen vastaus vaihtelee.

2. Katso, mistä suositellut yritykset löytyvät

   Sivustot, joita avustajat lukevat ennen kuin suosittelevat kilpailijaasi, ovat ensimmäiset paikat, joissa sinunkin pitää olla.

3. Korjaa oma sivusi

   Kirjoita sivulle vastaukset asiakkaan kysymyksiin: palvelut, alue, hinnat ja kenelle palvelu sopii.

4. Mittaa uudelleen muutaman viikon päästä

   Verkosta hakevat avustajat huomaavat muutokset nopeammin kuin muistista vastaavat.

Usein kysyttyä